resurs sahiblərinin gəlirləri şirkətin xərcləri
Mikroiqtisadiyyat tədqiqatının predmeti insanın (ev təsərrüfatının, şirkətin) iqtisadi əmtəələrin istehlakı yolu ilə tələb şəklində zahiri olaraq ortaya çıxan tələbatlarını ödəməyə çalışan davranışıdır.
Mikroiqtisadiyyat mücərrəd bir elmdir. O, iqtisadiyyatın fəaliyyətinin əsas xüsusiyyətlərini tədqiq edir, müxtəlif sadələşdirici bina və modellərdən istifadə edərək müəyyən idarəetmə qərarlarının necə və nə üçün qəbul edildiyini izah etməyə çalışır.
Ən mühüm ilkin şərtlərdən biri iqtisadi agentlərin rasional davranışı fərziyyəsidir ki, bu fərziyyə sonuncuların faydalılığı maksimuma çatdırmaq üçün yalnız öz mənafeyinə uyğun hərəkət etməsi fərziyyəsinə əsaslanır.
Güman edilir ki, istehlakçılar aldıqları məmnuniyyəti maksimuma çatdırmağa, firmalar maksimum mənfəət əldə etməyə, hökumət isə ictimai rifahı maksimuma çatdırmağa çalışır.
Mikroiqtisadiyyatda əsas tədqiqat metodu iqtisadi proseslərin və hadisələrin modelləşdirilməsidir. İstifadə olunan modellər iki növə bölünür: optimallaşdırma və tarazlıq. Ayrı-ayrı təsərrüfat subyektlərinin davranışını öyrənərkən optimallaşdırma modellərindən istifadə olunur ki, onların da əsasını limit (marjinal) təhlil təşkil edir. Bu üsul bizə hər bir əlavə əməliyyatın bazar agentinin səy göstərdiyi məqsədə necə təsir etdiyini tədqiq etməyə imkan verir - ümumi gəliri maksimuma çatdırmaq. Marjinal təhlil nöqteyi-nəzərindən bazar agentləri mümkün hərəkətlərinin marjinal faydasını, marjinal məhsulunu, marjinal dəyərini və marjinal gəlirini müəyyən edir və yalnız bundan sonra qərar qəbul edirlər. Başqa sözlə, mikroiqtisadiyyatın əsas işçi anlayışları məhdudlaşdırıcı xarakter daşıyır.
İqtisadi agentlər arasında qarşılıqlı əlaqə öyrənilərkən bazar tarazlığı modellərindən istifadə olunur. Qarşılıqlı təsir göstərən qüvvələr balanslaşdırılmışdırsa və tarazlığı pozan daxili impulslar yoxdursa, adətən sistemin tarazlıqda olduğu güman edilir.
Mikroiqtisadiyyat şərti olaraq müəyyən qərarların qəbulu nəticəsində mövcud olan və ya nəyin yarana biləcəyini öyrənən müsbət nəzəriyyəyə və vəzifəsi bu və ya digər meyardan istifadə edərək suala cavab vermək olan normativ nəzəriyyəyə (rifah iqtisadiyyatı) bölünür. "Necə olmalıdır?".
MÖVZU 1. İstehlakçı davranışı və tələb nəzəriyyəsi
Bu mövzuda işlənmiş nəzəriyyə istehlakçıların müxtəlif mal və xidmətlərin istehlakından məmnunluğunu (faydalılığını) maksimuma çatdırmaq üçün gəlirlərini necə xərclədiklərini izah edir.
Bununla belə, bu mövzu bir-biri ilə əlaqəli iki məsələyə toxunur:
1. Sabit qiymətlər və gəlir nəzərə alınmaqla istehlakçı malların hansı kombinasiyasını (dəstini) seçəcək?
2. Gəlir və ya qiymətlər dəyişərsə, onun seçimi necə dəyişəcək?
İstehlakçı nəzəriyyəsində güman edilir ki, verilmiş qiymətlərlə istehlakçı şəxsi zövqünü və üstünlüklərini (rasional davranış aksiomu) rəhbər tutmaqla əldə etdiyi faydanı maksimuma çatdırmaq üçün müxtəlif malların alınması üçün vəsaitlərini bölüşdürməyə çalışır.
Bu halda faydalılıq istehlakçının müxtəlif mallardan istifadə edərkən aldığı məmnunluq kimi başa düşülür.
Lakin bunun üçün istehlakçı əmtəə və ya əmtəə dəstlərinin istehlakından əldə etdiyi faydalılığı müqayisə etməli, müqayisə etməli və ya ölçə bilməlidir.
Bu problemi həll etmək üçün iki əsas yanaşma var: kəmiyyət (kardinalist) və sıra (ordinalist).
Faydalılıq və Tələb Analizinə Kəmiyyət yanaşması
Kəmiyyət yanaşması müxtəlif malların faydalılığını hipotetik vahidlərdə - kommunal xidmətlərdə (ingilis dilindən utility - utility) ölçmək imkanı ideyasına əsaslanır.
Ümumi və marjinal faydalılıq arasında fərq var.
Ümumi faydalılıq(TU) fərdin müəyyən həcmdə mal və ya xidmətlərin istehlakından əldə etdiyi məmnunluqdur.
Faydalı funksiya aşağıdakı formaya malikdir: TU = f (Q A Q B Q z),
burada Q A Q B Q z - A.B,Z mallarının istehlak həcmləri.
A malından başqa bütün malların istehlak həcmlərini təyin etsək, faydalılıq funksiyası bu əmtəənin müxtəlif miqdarlarının istehlakından əldə edilən faydalılığın miqdarını göstərəcəkdir. Malın istehlakı artdıqca ümumi faydalılıq da artır.
Marjinal faydalılıq (MU) verilmiş əmtəənin istehlakı bir dəfə artdıqda ümumi faydalılığın artmasıdır.
MU = d TU/d Q.
Digər malların istehlak həcmlərinin sabit olması şərti ilə A malının istehlakından ümumi və marjinal faydalılığı nəzərdən keçirək.
düyü. 1.1 a) Ümumi faydalılıq;
b) Marjinal faydalılıq
Həndəsi olaraq MU verilmiş nöqtədə TU əyrisinə toxunan tangensə bərabərdir.
MU xəttinin mənfi bir hissəsinin olduğu bir vəziyyət mümkündür.
Subyektiv faydalılıq nəzəriyyəsi Heinrich Gossenin kəşf etdiyi qanunlara əsaslanır.
Azalan Marjinal Fayda Qanunu (Qossenin Birinci Qanunu):
1. Bir davamlı istehlak aktında istehlak olunan məhsulun sonrakı vahidinin faydalılığı azalır.
2. Təkrar istehlak aktı ilə ilkin istehlak zamanı hər bir əmtəə vahidinin faydalılığı onun faydalılığı ilə müqayisədə azalır.
Tapşırıq.
İstehlak həcmindən asılı olaraq A malının ümumi və marjinal faydalılığı Cədvəl 1.1-də verilmişdir.
Cədvəl 1.1
Çatışmayan dəyərləri doldurun
İstehlakçı optimumunun formulası verilmişdir Gossenin ikinci qanunu. İstehlakçı öz vəsaitini müxtəlif malların alınmasına elə ayırsa ki, maksimum məmnunluq əldə edir:
Onun həqiqətən aldığı bütün A, B, C... malları üçün aşağıdakı bərabərlik təmin edilir:
MU A /P A = MU B /P B = … = MUc/Pc = Z.;
Z- pulun marjinal faydalılığını səciyyələndirən, əmtəə və xidmətlərin alınmasına əlavə pul vahidi sərf edərkən fiziki şəxsin əldə etdiyi məmnunluq (faydalılıq) dərəcəsinin artması kimi başa düşülən əmsal;
Onun satın almadığı bütün Z,Y mallarına aşağıdakılar aiddir:
MUz/Pz≤ Z; MUy/Py ≤ Z
Gossenin ikinci qanunundan aydın olur ki, hər hansı bir əmtəənin qiymətinin artması (bütün digər mallar üçün sabit qiymətlərlə və sabit gəlirlə) marjinal faydalılığın onun istehlakından və qiymətindən nisbətinin aşağı düşməsinə səbəb olur. Bu o deməkdir ki, məhsul istehlakçı üçün daha az faydalı olur və buna görə də daha az üstünlük təşkil edir ki, bu da onun istehlakının azalmasına səbəb olur.
Pulun marjinal faydalılığı sabit olduğu halda, bir malın faydalılığının ölçülməsindən pul vahidlərində (rubl) faydalılığın ölçülməsinə keçmək olar. Sonra azalan marjinal faydalılıq aksiomasından (Qossenin birinci qanunu) tələb qanununu izah etmək olar və marjinal faydalılıq xətti tələb xətti kimi təqdim edilə bilər. Beləliklə, qiymət səviyyəsi verilmiş əmtəənin marjinal faydalılığı ilə müəyyən edilir.
Tapşırıq.
Fərdi X malının istehlakından ümumi faydalılıq funksiyası aşağıdakı formada olur: T U (X) = 10X – X 2 və y-T məhsulunun istehlakından U (U) = 14U -2U Z.
O, 3 vahid yaxşı X və 1 vahid y istehlak edir. Pulun marjinal faydası 1/2-dir.
X və Y mallarının qiymətlərini müəyyənləşdirin
Həll.
M U (X) = 10 - 2X = 10 - 6 = 4.
M U (Y) = 14 - 6 y 2 = 14 - 6 = 8.
Gossenin ikinci qanununa görə:
4/Px = 1/2. P X =8.
8/Ru= 1/2. Ru = 16.
Tələb funksiyası və tələb qanunu
İstənilən tələbin həcmi məhsul fərdi istehlakçının, bir qrup istehlakçının və ya bütövlükdə bütün əhalinin müəyyən şərtlər daxilində vaxt vahidində almağa razılaşdığı bu məhsulun maksimum miqdarıdır.
Tələb həcminin onu müəyyən edən amillərdən asılılığı deyilir tələb funksiyası:
Q DA = f(P A , P in, ..... ,P z , I, T, ...),
burada Q DA vaxt vahidi üçün A məhsuluna tələbin həcmidir;
R A - A məhsulunun qiyməti;
P B , ..... , Pz - digər malların qiymətləri;
Mən istehlakçının pul gəliridir;
T - zövqlər və üstünlüklər;
Digər amillər.
Əgər müəyyən bir məhsulun qiyməti istisna olmaqla, tələbin həcmini müəyyən edən bütün amillər dəyişməz götürülərsə, onda biz tələb funksiyasından tələb funksiyasına keçə bilərik. qiymət tələbi funksiyaları: Q DA = f(P A).
Tələb Qanunu tələbin miqdarının malın qiymətinə tərs mütənasib olduğunu bildirir.
Məhsulun qiyməti ilə bu məhsula tələbin həcmi arasında əlaqənin qrafik ifadəsi tələb xəttidir (əyri). Tələb qanununa görə tələb xətti adətən mənfi yamaclı olur.
Tələb qanununa məlum olan bir istisna var, adlanır Giffen paradoksu, təsiri altında qiymətlər qalxdıqda tələbin həcmi artır. Mallar üçün Giffen tələb xətti müsbət bir meylə malikdir.
Qiymət soruşun alıcıların müəyyən miqdarda məhsul alarkən ödəməyə hazır olduqları maksimum qiymətdir.
Tələb həcminin dəyişməsi ilə tələbin dəyişməsini fərqləndirmək adətdir (şək. 1.2, a, b).
Tələb həcmində dəyişiklik- bu, müəyyən bir məhsulun qiymətindəki dəyişikliklərin təsiri altında digər amillərin sabit qalması ilə tələb xətti boyunca hərəkətdir (şək. 1.2, a).
Tələb dəyişikliyi- məhsulun özünün qiymətindəki dəyişikliklər istisna olmaqla, onun gəliri, üstünlükləri, digər malların qiymətləri və digər amillər dəyişdikdə tələb xəttinin dəyişməsi (şək. 1.2, b). 
Bir sıra hallarda tələbin dəyişməsi zahirdə tələbin həcminin dəyişməsi kimi görünür və tələb qanununun pozulması formasını alır.
Qiymətin keyfiyyət göstəricisi kimi təsiri –
Gözlənilən qiymət dinamikasının təsiri –
Veblen effekti (göstərici istehlak) -
Faydalılığın ölçülməsinin mümkünlüyü haqqında fərziyyənin uğursuzluğunun və kəmiyyət yanaşmasından imtinanın səbəbləri:
Faydalılıq və tələb təhlilinə ordinal yanaşma
Ordinal yanaşma kəmiyyətdən daha az sərt şərtlərə əsaslanır (mütləq vahidlərdə faydalılığın ölçülməsini və pulun marjinal faydalılığının sabitliyini tələb etmir).
İstehlakçı davranışının təhlili mallar məkanında (adətən X və Y) aparılır.
Ordinal yanaşma əsaslanır istehlakçı üstünlük dərəcəsinə görə mal dəstlərini sıralaya bilməlidir və aşağıdakı aksiomalara əsaslanır:
1. Tam (mükəmməl) nizam-intizam. İstehlakçı qərar verə bilər ki, A > paket B (A paketi B paketinə üstünlük verilir) və ya B > A və ya A ῀ B (A və B paketləri ekvivalentdir).
2. Keçidlilik: A>B>C və ya A>B ῀ C olarsa, onda A>C.
H. Doymamışlıq: əgər A çoxluğu ən azı hər bir yaxşıdan çoxunu ehtiva edirsə və onlardan biri B çoxluğundan çoxdursa, A>B.
4. İstehlakçı müstəqilliyi. İstehlakçı məmnunluğu yalnız onun istehlak etdiyi malların miqdarından asılıdır və digər istehlakçıların istehlak etdiyi malların miqdarından asılı deyildir.
Ordinal yanaşmada istehlakçı davranışını öyrənmək üçün əyri və laqeydlik xəritəsi anlayışlarından istifadə edilir.
Laqeydlik əyrisi hər biri iki əmtəənin (mallar toplusunun) elə birləşməsini təmsil edən nöqtələrin yeridir ki, istehlakçı hansını seçəcəyinə əhəmiyyət vermir.
Laqeydlik əyriləri bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir:
Laqeydlik xəritəsi- iki əmtəənin artan istehlakı istiqamətində mənşədən hərəkət edən bir fərd tərəfindən alınan faydalılığın artımını qrafik olaraq təsvir edən sifarişli laqeydlik əyriləri ailəsi.
Aydındır ki, laqeydlik əyrisi boyunca hərəkət edərkən istehlakçı X və Y əmtəələri arasında seçim edir. İstehlakçının digəri üçün qurban verməyə hazır olduğu bir əmtəənin miqdarını kəmiyyətcə müəyyən etmək üçün əvəzetmənin marjinal dərəcəsi adlanan ölçüdən istifadə olunur.
Y malının X əmtəəsinin marjinal əvəzetmə dərəcəsi (MRSxy) istehlakçı məmnuniyyətinin səviyyəsinin dəyişməz qalması üçün X malının miqdarının bir artım müqabilində azaldılmalı olan Y malının miqdarıdır:
MRSхy = dY/dX │U - const.
Həndəsi olaraq, əvəzetmənin marjinal dərəcəsi verilmiş nöqtədə laqeydlik əyrisinə meyl bucağının tangensi ilə müəyyən edilir.
Əvəzetmənin marjinal dərəcəsi müxtəlif dəyərlər qəbul edə bilər. Əksər hallarda (laqeydlik əyrisi mənşəyə qabarıqdırsa) bir əmtəə digəri ilə əvəz olunduqca əvəzetmənin marjinal dərəcəsi azalır.
Laqeydlik əyriləri müxtəlif formalara malik ola bilər. Bir-birini əvəz edən və ciddi şəkildə bir-birini tamamlayan mallar üçün laqeydlik əyriləri Şəkil 1.5-də (a, b) göstərilmişdir.
Laqeydlik əyriləri fərdin üstünlüklər sistemini əks etdirir, lakin istehlakçı seçimini təhlil etmək üçün məhdud gəliri nəzərə almaq lazımdır. Bu məqsədlə konsepsiya təqdim olunur büdcə məhdudiyyəti. Verilmiş qiymətlərlə və gəlirlə nə qədər malın alına biləcəyini göstərir:
I= P X X + P y U,
harada mən istehlakçının pul gəliridir; P X və P y - X və Y mallarının qiymətləri.
Büdcə məhdudiyyəti tənliyini çevirməklə biz büdcə xətti tənliyini əldə edə bilərik.
Büdcə xətti- hər biri iki mal dəstini təmsil edən nöqtələrin yeri və bütün mümkün dəstlərin alınması xərcləri bərabərdir və istehlakçının gəliri ilə məhdudlaşır.
Büdcə xəttinin tənliyi:
burada (-Рх/Ру) büdcə xəttinin yamacını təyin edən bucaq əmsalıdır
Qiymətlərin və gəlirlərin dəyişməsi büdcə xəttinin dəyişməsinə səbəb olacaq (Şəkil 1.7).
Tapşırıq.
Şəkildə istehlakçının laqeydlik əyrilərindən biri və onun büdcə xətti göstərilir.
1. Əgər məhsulun qiyməti vahidə görə 500 pul vahididirsə, istehlakçının gəliri nədir?
2. X məhsulunun qiyməti nədir?
3.Büdcə xətti tənliyini yazın.
4. Büdcə xəttinin meylini təyin edin.
Həll.
Problemi həll edərkən büdcə məhdudiyyəti düsturundan çıxış edirik:
I = P x X + P y Y.
1. Əgər istehlakçı bütün gəlirini Y malının istehlakına sərf edirsə, onda Px = 500 den-də. və istehlak edilmiş Y məhsulunun miqdarı 20-yə bərabərdir (cədvələ uyğun olaraq). onun gəliri 500 * 20 = 10.000 dendir. vahidlər
2. Gəlirlərin bütün məbləği X malına 25 vahid məbləğində xərclənərkən (qrafikə uyğun olaraq) bu malın qiyməti aşağıdakı kimi müəyyən edilir:
P x = I/Xtax = 10000: 25 = 400 den. vahidlər
3. Bu halda büdcə xətti tənliyi aşağıdakı formaya malikdir:
y = 10000/500 - (400/500) X = 20 - 0,8x.
4. Büdcə xəttinin mailliyi mənfi işarəsi ilə götürülmüş malların qiymətlərinin nisbətinə bərabərdir. yəni -0,8.
İstehlakçının məqsədi büdcə məhdudiyyəti daxilində özünü maksimum fayda ilə təmin edəcək şəkildə alış-veriş etməkdir.
İstehlakçının tarazlığı (optimum). verilmiş büdcə məhdudiyyəti altında faydalılığı maksimuma çatdıran alınmış malların kombinasiyasına uyğun gəlir (qrafik olaraq büdcə xətti ilə laqeydlik əyrisi arasında toxunma nöqtəsi Şəkil 1.8-də E nöqtəsidir).
Optimal nöqtədə MRS xy = (-P x / P y).
Tapşırıq.
İstehlakçının 400 pul vahidi gəliri var. və onu iki X və Y malına xərcləyir. X malının qiyməti 20 den. ədəd, U məhsulunun qiyməti isə 15 dendir. vahidlər İstehlakçı kommunal funksiyası formaya malikdir: U (X, Y) = XY.
İstehlakçı üçün X və Y mallarının optimal birləşməsini tapın.
Həll.
İstehlakçı MRSxy = Рх/Ру-da verilən gəlir üçün maksimum faydalılığa nail olur.
MRSxy = dУ/dХ =dU/dX: dU/dY, dU/dX = Y və dU/dY = X olduğundan, MRS XY = Y/X
Buna görə də, U/X = Px/Py = 20:15 = 4:3. Y = 4/3x.
İstehlakçı üçün büdcə məhdudiyyəti yaradaq: 400 = 20X + 15Y.
Y = 4/3 X-i ona əvəz etsək, 400 = 20X + 15 alırıq. 4/3 X
Deməli: X = 10, Y = 13.33.
İstehlakçının mallardan birinin qiymətinin və gəlir səviyyəsinin dəyişməsinə necə reaksiya verəcəyini nəzərdən keçirək.
Gəlirdəki dəyişikliklərə istehlakçı reaksiyası
Gəlir-istehlak xətti istehlakçının gəliri dəyişdikdə əmtəələrin bir çox tarazlıq kombinasiyalarını birləşdirir və istehlakçının gəlirindən asılı olaraq məhsula tələbatın necə dəyişəcəyini göstərir (şək. 1.9, a, b).
İstehlakçının gəlirdəki dəyişikliklərə reaksiyasına əsasən, mallar aşağıdakılara bölünə bilər:
Normal mallar;
"Keyfiyyətsiz" məhsullar.
Gəlir-istehlak əyrisi istehlakçının gəliri ilə onun əmtəə alışı üçün xərcləri arasındakı əlaqəni əks etdirən fərdi Engel əyrisini qurmağa imkan verir.
Normal mallara əsas mallar və lüks mallar daxildir.
Engel qanunu belə bir nümunədir ki, gəlir artdıqca istehlakçılar dəbdəbəli mallara xərclərini daha çox, gəlirləri artdıqca isə əsas mallara daha az dərəcədə xərcləyirlər.
İstehlakçıların qiymət artımına reaksiyası
"Qiymət - istehlak" sətri onlardan birinin qiyməti dəyişdikdə əmtəələrin bir çox tarazlıq kombinasiyalarını birləşdirir və qiymət dəyişməsindən asılı olaraq konkret məhsula tələbin həcminin necə dəyişəcəyini göstərir (şək. 1.11).
Qiymət-istehlak xəttinə əsasən, müəyyən bir istehlakçı üçün fərdi tələb xətti qurmaq olar.
Məhsulun qiymətinin dəyişməsi istehlakçı tələbinin həcminə ikiqat təsir göstərir, çünki təkcə istehlakçının real gəliri deyil, həm də malların nisbi qiymətləri dəyişir. Bu, gəlir effektinə və əvəzedici effektə səbəb olur.
Əvəzetmə effekti tələb qanunu ilə müəyyən edilir. Gəlir effekti həm əvəzetmə effektinin təsirinin artmasına (qiymət səviyyəsi aşağı düşdükcə, real gəlirin artması normal malın istehlakının artmasına səbəb olur), həm də onun azalmasına ("aşağı səviyyəli mallar üçün") səbəb ola bilər. keyfiyyət”). Əgər əmtəə Giffen malıdırsa, onda gəlir effekti əvəzetmə effektini üstələyir və onun qiyməti aşağı düşdükcə ona tələb olunan kəmiyyətdə mütləq azalma baş verir.
Əlaqədar məlumat.
İstehlakçı seçimi: mahiyyəti və onu müəyyən edən amillər.
Faydalı təhlilə kardinalist (kəmiyyət) yanaşma.
Ordinal konsepsiyada istehlakçı davranışının modelləşdirilməsi. İstehlakçı üçün optimaldır.
E. Slutski və J. Hiksə görə gəlir effekti və əvəzetmə effekti.
İstehlakçı seçimi: mahiyyəti və onu müəyyən edən amillər
İqtisadçılar müxtəlif malların faydalılığının müqayisə oluna biləcəyi fərziyyəsinə əsaslanaraq istehlakçı davranışı nəzəriyyəsini yaratmışlar. Qəbul edilmişdir ki, müəyyən edilmiş qiymətlərlə alıcı müxtəlif malların alınması üçün vəsaitlərini elə paylamağa çalışır ki, onların istehlakından gözlənilən məmnuniyyəti və ya faydanı maksimuma çatdırsın. Eyni zamanda, o, öz şəxsi zövqləri və ideyalarını rəhbər tutur.
İqtisadiyyat üzrə üstünlük təsərrüfat subyektlərinin üstünlüklərinə görə mövcud alternativlərlə bağlı seçimidir. İqtisadiyyatda əsas üstünlük fayda əldə etmək imkanıdır (lakin mütləq pul deyil). Bu halda, şirkət üçün fayda, bir qayda olaraq, mənfəət, istehlakçı üçün isə faydalıdır.
Müasir istehlakçı seçimi nəzəriyyəsi aşağıdakıları nəzərdə tutur:
istehlakçının pul gəliri məhduddur;
qiymətlər fərdi ev təsərrüfatlarının aldığı malların miqdarından asılı deyil;
bütün alıcılar bütün məhsulların marjinal faydasını yaxşı bilirlər;
istehlakçılar öz faydalarını maksimum dərəcədə artırmağa çalışırlar.
Buna görə də, istehlakçı seçimi məhdud resurslar (pul gəlirləri) şəraitində rasional istehlakçının faydalı funksiyasını maksimuma çatdıran seçimdir.
Həm də aydındır ki, gözlənilən məmnuniyyəti və ya faydalılığı maksimuma çatdırmaq üçün istehlakçı müxtəlif malların və onların dəstlərinin kommunal xüsusiyyətlərini birtəhər müqayisə etməli, müqayisə etməli və ölçə bilməlidir, yəni. üstünlüklərinizi formalaşdırın. Bu problemi həll etmək üçün iki əsas yanaşma var: kəmiyyət (kardinalist) və sıra (ordinalist).
Faydalılıq təhlilinə kardinalist (kəmiyyət) yanaşma
Faydalılıq təhlilinə kəmiyyət yanaşması 19-cu əsrin son üçdə birində W. Cevons, K. Menger və L. Walras tərəfindən eyni vaxtda və bir-birindən asılı olmayaraq təklif edilmişdir. Faydalılığın kəmiyyət (kardinalist) nəzəriyyəsi müxtəlif malların hipotetik faydalı vahidlərdə - kommunal xidmətlərdə (ingilis dilindən utility - utility) ölçülməsinin mümkünlüyü ideyasına əsaslanır. Xüsusilə, güman edilir ki, istehlakçı müəyyən edə bilər ki, 1 vahid malın istehlakı ona 10 kommunal, 2 vahid maldan məmnunluq gətirir. 
-20 kommunal xidmətlər. Bu yanaşma mal dəstləri üçün faydalı funksiyaların qurulması imkanını nəzərdə tutur.
Məhsulun faydalılığının kəmiyyət qiymətləndirmələri yalnız fərdi (subyektiv) xarakter daşıyır. Eyni məhsul bir istehlakçı üçün çox dəyərli, digəri üçün isə heç bir dəyəri olmaya bilər. Kəmiyyət yanaşması da adətən müxtəlif istehlakçılar tərəfindən qəbul edilən məmnunluq səviyyələrinin ölçülməsi imkanını təmin etmir.
Formal olaraq, bu, bir funksiya kimi gizli şəkildə yazıla bilər ümumi faydalılıq
(
- ümumi kommunal):
- verilmiş məhsul dəstinin ümumi faydalılığı;
- malların istehlak həcmi 
vaxt vahidi başına.
Utility funksiyası- bu, hər bir mümkün istehlak paketinə müəyyən ədədi dəyər təyin etmək üsuludur, burada daha çox üstünlük verilən paketlərə daha az üstünlük verilən paketlərdən daha böyük ədədi dəyərlər verilir. .
Bunlar.
, yalnız və yalnız əgər,
.
Faydalılığı aid etməyin yeganə məqamı odur ki, o, məhsul paketlərini sıralayır.
Ümumi faydalılıq funksiyasının təbiəti haqqında fərziyyələr böyük əhəmiyyət kəsb edir. Malların istehlak həcmlərini qeyd edək 
. Məhsul dəstinin ümumi faydalılığının məhsulun istehlak həcmindən asılı olaraq necə dəyişəcəyini nəzərdən keçirək 
. Bu asılılıq Şəkil 11(a)-da qrafik olaraq göstərilmişdir.
Şəkil 11.
Ümumi və marjinal faydalılıq
Bölmə uzunluğu 
bizim təyin etdiyimiz malların həcmləri üçün müəyyən edilmiş əmtəənin faydalılığına bərabərdir 
və əmtəə istehlakının sıfır həcmində 
. Ümumi faydalılıq funksiyası 
əvvəlcə artır (dəstdə əmtəənin nə qədər çox vahidi varsa, onun faydalılığı da bir o qədər böyükdür) və yuxarıya doğru qabarıq formaya malikdir (eyni əmtəənin hər bir sonrakı vahidi ümumi faydalılığı əvvəlkindən daha az miqdarda artırır), sonra çatır. onun maksimumu S nöqtəsində olur, bundan sonra azalır (mal ilə doyduqdan sonra onun hər bir əlavə vahidi istehlakçıya əvvəlkindən daha az ümumi faydalılıq gətirəcəkdir).
Şəkil 1(b) əmtəənin marjinal faydalılığının onun istehlak həcmindən asılılığını göstərir. Marjinal faydalılıq(
- marjinal faydalılıq) bu məhsulun istehlak həcmi bir vahid artdıqda məhsul dəstinin ümumi faydalılığının artmasıdır.
1) Riyazi marjinal faydalılıq ( dəst 1 məhsuldan ibarətdir
) əmtəənin istehlak həcminə görə əmtəə paketinin ümumi faydalılığının sadə birinci törəməsidir. 
:
- məhsulun ümumi faydalılığı 
.
- marjinal faydalılıq funksiyası.
2) Daxildirsə 
mallar 
,
Bu 
.
Onda kommunal funksiya funksiyadır 
dəyişənlər, marjinal faydalılıq isə qismən törəmə ilə ölçülür. 
.
Marjinal Faydalılığın Azaldılması Prinsipiçağırdı Gossenin birinci qanunu(1854, Alman iqtisadçısı) və ondan ibarətdir ki, hər hansı bir malın istehlakının artması ilə (bütün digərlərinin eyni istehlak həcmi ilə) istehlakçı tərəfindən alınan ümumi faydalılıq artır, lakin getdikcə daha yavaş artır.
İstehlakçı tarazlığı vəziyyəti müəyyən edilmişdir Gossenin ikinci qanunu: Faydalılıq funksiyası o zaman maksimumdur ki, pul gəliri malın alınmasına sərf olunan hər son rubl eyni marjinal fayda gətirsin:
,
Harada 
- pulun marjinal faydalılığını xarakterizə edən müəyyən dəyər.
Azalan marjinal faydalılıq qanunu tələb əyrisinin aşağıya doğru meylliliyini izah edir.
Şəkil 12.
Məhsulun faydalılığı və qiyməti arasında əlaqə
Şəkil 12-dən görmək olar ki, istehlak olunan malın hər bir əlavə vahidi alıcıya getdikcə daha az faydalılıq gətirir, ona görə də o, bunun üçün daha aşağı qiymət ödəməyə hazırdır.
İstehlakçı davranışı nəzəriyyəsi, fərdi istehlakçıların mal və xidmətlər alarkən gəlirlərini necə bölüşdürdükləri ilə məşğul olan iqtisadi nəzəriyyənin bir qoludur. Nəzəriyyənin əsas prinsipi ondan ibarətdir ki, istehlakçılar sabit gəlirin xərclənməsindən əldə edilən fayda və ya məmnuniyyəti maksimuma çatdırmağa çalışırlar.
İstehlakçı davranışı və tələbat nəzəriyyəsi bir-biri ilə əlaqəli prinsiplər və qanunauyğunluqlar toplusunu öyrənir, onları rəhbər tutaraq fərdin müxtəlif malların istehlakı planını formalaşdırır və həyata keçirir, eyni zamanda ehtiyaclarının ən tam ödənilməsinə diqqət yetirir.
Bu mövzuda bir-biri ilə əlaqəli iki məsələni nəzərdən keçirəcəyik:
1. Sabit qiymətlər və gəlir nəzərə alınmaqla istehlakçı malların hansı kombinasiyasını (dəstini) seçəcək?
2. Gəlir və ya qiymətlər dəyişərsə, onun seçimi necə dəyişəcək?
İstehlakçı davranışı nəzəriyyəsinin yaranması iqtisad elmində dəyər və qiymət problemlərinin nəzərdən keçirilməsi ilə bağlıdır. Filosofları və iqtisadçıları həmişə bir sual maraqlandırırdı: dəyər və qiymətin əsasında nə dayanır? Cavab variantları ehtiyac, alıcının vəsaiti, istehsal xərcləri, əməyin nisbi miqdarı və s.
A.Smit eyni problemi nəzərə alaraq dəyər paradoksunu formalaşdırdı - suyun almazdan daha çox dəyəri var, lakin onun qiyməti daha azdır.
Heinrich Gossen (1854) tərəfindən bu paradoksun həlli iqtisadi təhlilə məhdudlaşdırıcı dəyərlərin, yəni istehlakın və ya istehsalın həcmi dəyişdikdə, müəyyən bir dəyişənin artımını xarakterizə edən dəyərlərin tətbiqi ilə əlaqələndirilir istehlakçı davranışı nəzəriyyələrini nəzərdən keçirməyə tarixən əvvəlki kəmiyyət yanaşması ilə başlayaq.
Faydalılıq və tələbatın təhlilinə kəmiyyət (kardinalist) yanaşma müxtəlif malların faydalılığını hipotetik vahidlərdə - kommunal xidmətlərdə ölçmək imkanı ideyasına əsaslanır.
Faydalılıq istehlakçının mal və xidmətlərdən istifadə edərkən aldığı məmnunluqdur.
Hər bir mal növünə münasibətdə ümumi və marjinal faydalılıq arasında fərq qoyulur.
Ümumi faydalılıq (TU) fərdin müəyyən miqdarda mal və ya xidmətlərin istehlakından əldə etdiyi məmnunluqdur.
Utility funksiyası
burada QA,QB,...,Qz A, B, ..., Z mallarının istehlak həcmləridir.
Bir insanın ümumi faydası, adətən, o, bəzi məhsullardan daha çox və daha çox istehlak etdikcə artır, lakin adətən azalan sürətlə.
Marjinal faydalılıq (MU) müəyyən bir əmtəənin istehlak həcmi bir dəfə artdıqda ümumi faydalılığın artmasıdır.
Məsələn, istehlakçı üç porsiya dondurma yedikdən sonra dörddə birini yeyirsə, onda ümumi faydalılıq artacaq, beşdə birini yeyirsə, o zaman artmağa davam edəcək. Bununla belə, dondurmanın beşinci porsiyasının istehlakının marjinal (artan) faydası açıq-aydın dördüncünün istehlakının marjinal faydası qədər böyük olmayacaq, yəni istehlakçı bu məhsula ehtiyac doyduğu üçün azalan marjinal faydalılıqla üzləşir.
Doyma baş verdikcə marjinal faydalılıq azalır.
Subyektiv faydalılıq nəzəriyyəsi Heinrich Gossenin kəşf etdiyi qanunlara əsaslanır.
Azalan Marjinal Fayda Qanunu (Qossenin Birinci Qanunu):
a) ümumi kommunal; b) marjinal faydalılıq
1) bir davamlı istehlak aktında istehlak olunan məhsulun sonrakı vahidinin faydalılığı azalır;
2) təkrar istehlak aktı ilə hər bir məhsul vahidinin faydalılığı ilkin istehlak zamanı faydalılığı ilə müqayisədə azalır.
Bir dondurma yeyən insan üçün, doyduqca, dondurma yemək istəməyənə qədər hər bir sonrakı dondurmanın faydası getdikcə daha çox itirilir.
İstehlakçının optimal vəziyyətinin formalaşdırılması Qossenin ikinci qanununda verilmişdir. İstehlakçı öz vəsaitini müxtəlif malların alınmasına elə ayırsa ki, maksimum məmnuniyyət əldə edəcək:
A, B, C... faktiki olaraq onun aldığı bütün mallar üçün o, saxlayır
burada MUA MUB,..., MUC A, B, ..., C mallarının marjinal faydalarıdır;
λ pulun marjinal faydalılığını xarakterizə edən əmsaldır.
Pulun marjinal faydalılığı, mal və xidmətlərin alınmasına əlavə pul vahidi xərcləyərkən bir şəxsin əldə etdiyi məmnunluq (faydalılıq) dərəcəsinin artmasıdır.
Bütün mallar üçün Z , Y,... onun almadığı, bizdə var
Balıq almaq üçün əlavə pul vahidi xərcləmək eyni pul vahidi üçün ət almaqdan daha çox fayda verəcəksə, balıq almaq daha müdrikdir. Ancaq balıq üçün son rublun faydası ət üçün son rublun faydası ilə eyni olarsa, ümumi faydalılıq maksimumdur.
Gossenin ikinci qanunundan aydın olur ki, hər hansı bir əmtəənin qiymətinin artması (bütün digər mallar üçün sabit qiymətlərlə və eyni gəlirlə) marjinal faydalılığın onun istehlakından və qiymətindən nisbətinin aşağı düşməsinə səbəb olur.
Marjinal faydalılığın azalması, fərdin müəyyən bir miqdar üçün ödəməyə daha az hazır olması, yəni tələbin aşağı olması deməkdir.
Beləliklə, marjinal faydalılıq xətti həm də tələb xəttidir.
Məhsula olan tələbatın həcmi fərdin, bir qrup şəxs və ya bütövlükdə əhalinin müəyyən şərtlər daxilində vaxt vahidi üçün almağa razılaşdığı bu məhsulun maksimum miqdarıdır.
Tələb həcminin onu müəyyən edən amillərdən asılılığına tələb funksiyası deyilir:
burada QDA vaxt vahidi üçün A məhsuluna tələbin həcmidir;
PA A məhsulunun qiymətidir;
РB,..., РZ - digər malların qiymətləri;
I - pul gəlirləri;
T - zövqlər və üstünlüklər,
Digər amillər.
Tələb qiyməti, alıcıların müəyyən miqdarda mal almaq üçün ödəməyə hazır olduqları maksimum qiymətdir.
Tələb qiyməti gəlirin miqdarı ilə müəyyən edilir.
Verilmiş məhsulun qiymətindən başqa tələbin həcmini müəyyən edən bütün amillər dəyişməz götürülərsə, onda biz qiymətdən tələb funksiyasından tələb funksiyasına keçə bilərik;
Məhsulun qiyməti ilə bu məhsula tələbin həcmi arasında əlaqənin qrafik ifadəsi tələb əyrisidir.
Normal tələb əyrisi məhsulun qiyməti ilə kəmiyyəti arasında tərs mütənasib əlaqəni xarakterizə edən mənfi meylə malikdir.
Amma bəzən elə olur ki, ev təsərrüfatları tələb qanununa uyğun olaraq necə reaksiya verməli olduğundan tamamilə fərqli reaksiya verir. Qiymətlər qalxanda daha çox alır, ucuzlaşanda isə az alır.
Bu qanunun Giffen paradoksu adlanan bir istisnası məlumdur. Mallar üçün Giffen tələb xətti müsbət bir meylə malikdir.
Çox vaxt reallığın bəzi hadisələri səhvən ümumi tələb qanunundan istisnalar kimi qəbul edilir:
Snoblar məhz sosial statuslarını vurğulamaq üçün bahalaşan malları alırlar (snob effekti);
Veblen effekti istehlakçı nəzəriyyəsində istehlakçıların müsbət meylli tələb əyrisinə malik ola biləcəyi bir fenomendir, çünki onlar nəzərə çarpan istehlak ilə xarakterizə olunur;
Eyni keyfiyyətdə olan məhsullar müxtəlif mağazalarda fərqli qiymətə satılır. Eyni zamanda, daha bahalı mallar bir çox hallarda daha tez-tez alınır, çünki onların daha yüksək keyfiyyətli olduğu güman edilir (qavranılan keyfiyyətin təsiri);
Qiymətlərin gələcək artımını gözləyərək istehlakçılar alışların həcmini artırırlar (gözlənilən qiymət dinamikasının təsiri).
Tələb həcminin dəyişməsi ilə tələbin dəyişməsini ayırmaq adətdir.
Tələb həcmindəki dəyişiklik, müəyyən bir məhsulun qiymətindəki dəyişikliyin təsiri altında, digər amillərin sabit qalması ilə tələb xətti boyunca hərəkətdir.
Tələbin dəyişməsi - məhsulun özünün qiymətindəki dəyişikliklər istisna olmaqla, istehlakçının gəliri, onun zövqü, digər malların qiymətləri və digər amillər dəyişdikdə tələb xəttinin dəyişməsi.
Mütləq miqyasdan istifadə edərək subyektiv faydalılığı ölçmək cəhdləri aşağıdakı səbəblərə görə uğurlu olmadı:
Müxtəlif malların faydalılığını obyektiv ölçmək üçün vahidlər yoxdur;
Pulun marjinal faydalılığı sabit deyil, gəlirin dəyişməsi ilə dəyişir, yəni pul faydalılıq ölçüsü kimi xidmət edə bilməz.
Faydalılığın ölçülməsinin mümkünlüyü haqqında fərziyyənin uğursuzluğu kəmiyyət yanaşmasından imtinaya və onun sıra ilə əvəzlənməsinə səbəb oldu.
Ehtiyac və tələb arasındakı əlaqənin və onların qiymətlərə təsirinin təhlili “marjinalizm” (marjinal) adlı nəzəri istiqamətin nümayəndələri tərəfindən istifadə olunmağa başladı. Ayrı bir istiqamətdən marjinalizm indi iqtisad elminin metodologiyasının geniş yayılmış elementinə çevrilmişdir. Marjinalizmin analitik aparatı bazar mexanizminin öyrənilməsinə, bazar tarazlığının şərtlərinin, bazar qiymətlərinin müəyyən edilməsinin xüsusiyyətlərinin və s.
Marjinalizmin əsas müddəalarından biri bazar iqtisadiyyatında rasional insan davranışı prinsipi, iqtisadi insan prinsipidir. Bu prinsipə uyğun olaraq, iqtisadi proses öz rifahını optimallaşdırmağa çalışan subyektlər arasında qarşılıqlı əlaqə şəklində özünü göstərir. Bununla belə, subyektin fəaliyyətinin müxtəlif nəticələri rasional hesab edilə bilər, çünki subyektin özündən başqa heç kim onun hərəkətlərinə düzgün qiymət verə bilməz. Buna görə də marjinalizm çox vaxt iqtisadi fikrin subyektiv hərəkatı kimi müəyyən edilir.
Marjinalizm metodologiyasında digər mühüm məqam bütün resursların qıtlığı prinsipidir. Bu o deməkdir ki, ona daxil olan bir çox nəzəriyyələr məhdud, sabit miqdarda resurs və deməli, əmtəə istehsalı fərziyyəsinə əsaslanır.
İstehlakçı davranışı və tələbat nəzəriyyəsi bir-biri ilə əlaqəli prinsiplər və qanunauyğunluqlar toplusunu öyrənir, onları rəhbər tutaraq fərdin müxtəlif malların istehlakı planını formalaşdırır və həyata keçirir, eyni zamanda ehtiyaclarının ən tam ödənilməsinə diqqət yetirir. İstehlakçı davranışının ən mühüm prinsipləri bunlardır: şəxsi zövq və üstünlükləri nəzərə almaq, alıcılıq qabiliyyətini nəzərə almaq, yəni. gəlir və bazar qiymətlərinin səviyyəsi. İstehlakçı davranışı və tələbat nəzəriyyəsi bu parametrlərin dəqiqləşdirilməsi prinsipinə əsaslanır.
Gəlirini müxtəlif ehtiyaclar arasında düzgün bölüşdürmək üçün istehlakçı onları müqayisə etmək üçün müəyyən ümumi əsaslara malik olmalıdır. On doqquzuncu əsrin sonunda belə bir əsas kimi. “faydalılıq” anlayışı qəbul edilmişdir.
Əşyanın faydalılığı onun belə bir mülkiyyəti kimi çıxış edir, bunun sayəsində o, mal statusu alır və fərdin maraq dairəsinə daxil olur.
İstehlakçının bütün hərəkətləri son nəticədə onun gəlirindən əldə edə biləcəyi faydanı maksimum dərəcədə artırmağa yönəlib. Bu məqsədə çatmaq üçün fərd yalnız öz zövqünə və üstünlüklərinə arxalanaraq, müxtəlif malları və ya mal dəstlərini bir-biri ilə müqayisə etməyə, onların faydalılığını qiymətləndirməyə və tapşırığın həllinə ən çox töhfə verənləri seçməyə məcbur olur.
Faydalılıq subyektin məhsulu istehlak etməkdən aldığı məmnunluq dərəcəsini ifadə edir. Ümumi və marjinal faydalılıq arasında fərq var.
(TU) subyektin müəyyən bir malın ümumi miqdarını istehlak etməkdən aldığı məmnunluqdur. İstehlak olunan məhsulun müəyyən sayda vahidinin ümumi faydalılığını xarakterizə edir. Riyazi olaraq ümumi faydalılıq tənliklə ifadə edilə bilər
burada Q i vaxt vahidi üçün i-ci əmtəənin istehlak həcmidir.
İstehlak olunan məhsulun sonsuz kiçik hissəciklərə bölündüyünü fərz etsək, onda əmtəənin həcmi ilə ümumi faydalılıq arasındakı funksional əlaqə əyri xəttdən istifadə etməklə qrafikdə göstərilə bilər (şək. 1). 
).
Müəyyən bir fərdin vaxt vahidi üçün istehlak etdiyi bütün malların ümumi faydalılıqlarının cəmi ümumi faydalılığı verir.
İstənilən əmtəənin davamlı istehlakının (məhdud vaxtda istehlakın) öz həddi var: istehlak olunan malın hər bir sonrakı hissəsinin faydalılığı əvvəlkindən aşağıdır. Beləliklə, ümumi faydalılıq qrafiki yuxarıya doğru qabarıq olan əyri xətti təmsil edir. A nöqtəsində fərdin xüsusi ehtiyacları tam ödənilir, ümumi faydalılıq maksimuma çatır, bundan sonra əyri azalmağa başlayır. Malın sonrakı istehlakı mənfi fayda ilə əlaqələndiriləcəkdir. Ümumi faydalılığın bu xarakteri istehlak olunan malların mütləq əksəriyyəti üçün xarakterikdir, lakin bəzi malların istehlakı tam doymağa səbəb olmaya bilər və fərd onların istehlakını artırmağa çalışacaqdır.
(MU) istehlakının bir vahid artması nəticəsində i-ci əmtəənin ümumi faydalılığının artımını ifadə edir. Riyazi olaraq, marjinal faydalılıq bu malın istehlak həcminə görə ümumi faydalılığın qismən törəməsidir. Eyni zamanda, marjinal faydalılığın dəyəri ümumi faydalılıq əyrisinin istənilən nöqtəsinə çəkilmiş tangens bucağın tangensinə bərabərdir. Marjinal faydalılıq qrafiki Şəkildə göstərilmişdir. 2 
.
İstehlak olunan mal hissələrinin faydalılığı bir-birinin ardınca getdikcə azaldığından, marjinal faydalılıq qrafiki mənfi bir meylə malikdir. Fərdin doyma nöqtəsində, ümumi faydalılıq maksimuma çatdıqda, marjinal faydalılıq sıfır olur. Bu o deməkdir ki, bu yaxşıya olan ehtiyac tamamilə ödənilir.
Beləliklə, faydalılığın azalması ehtiyac ödənildikcə intensivliyinin azalması ilə izah olunur və qrafikdə marjinal faydalılıq xəttinin mənfi yamacında və ümumi faydalılıq əyrisinin yamacının tədricən azalması ilə əks olunur. Fərd nə qədər çox yaxşılığa malik olsa, hər bir əlavə mal vahidi onun üçün bir o qədər az dəyərə malikdir (şək. 3). 
).
Faydalılıq və Tələb Analizinə Kəmiyyət yanaşması
Faydalılığın kəmiyyət nəzəriyyəsi 19-cu əsrin son üçdə birində təklif edilmişdir. W. Jevons, K. Menger, L. Walras eyni vaxtda və bir-birindən asılı olmayaraq.
Faydalılığın kəmiyyət nəzəriyyəsi belə bir fərziyyəyə əsaslanır ki, müxtəlif malların xüsusi vahidlərlə ölçülən kommunal xidmətlərinin müqayisəsi əsasında müqayisə oluna bilər. Belə bir vahid kimi "utiliti" (ingilis dilindən utiliti - utility) adlı bir vahiddən istifadə etmək təklif edildi. Kommunal xidmətlər, bir insanın mal istehlakından əldə edə biləcəyi məmnuniyyəti ölçmək üçün təklif olunan hipotetik faydalılıq vahidləridir.
Faydalılığın kəmiyyət nəzəriyyəsi əsasında istehlakçı davranışının təhlili aşağıdakı fərziyyələrdən istifadəni nəzərdə tutur.
Rasional istehlakçı məhdud büdcə çərçivəsində alışlarını elə edir ki, istehlak edilən malların məcmusundan maksimum məmnunluq (maksimum faydalılıq) əldə etsin.
Hər bir istehlakçı istehlak etdiyi hər hansı bir malın faydalılığına kəmiyyət qiymət verə bilər. Faydalılığın ölçülməsi miqyasının xətti transformasiyaya qədər müəyyən edildiyi güman edilir, ona görə də o, əsas və ya ciddi ölçü təşkil edir.
Yaxşının marjinal faydası azalır, yəni. müəyyən anda alınan hər bir sonrakı mal vahidinin faydalılığı əvvəlki vahidin faydalılığından azdır. Marjinal faydalılığın azaldılması prinsipi çox vaxt “Qossenin birinci qanunu” adlanır.
Beləliklə, faydalılığın kəmiyyət nəzəriyyəsində istehlakçının istehlak etdiyi hər hansı bir məhsul dəstinin faydalılığına kəmiyyət qiymət verə biləcəyi güman edilir. Formal olaraq, bu ümumi faydalı funksiya kimi yazıla bilər:
TU = f (Q A ×Q B × .. ×Q Z),
burada TU verilmiş məhsul dəstinin ümumi faydalılığıdır; Q A, Q B, Q Z - vaxt vahidinə sərf olunan A, B, Z mallarının miqdarı.
Ümumiyyətlə, istehlakçının vəzifəsi kommunal funksiyanı maksimuma çatdırmaqdır:
TU = f (Q A ×Q B × .. ×Q Z) max ,
büdcə məhdudiyyəti ilə
M = P A Q A + P B Q B +. . . + P Z Q Z,
burada M büdcə ölçüsüdür.
Marjinal faydalılığın azaldılması prinsipi iki müddəadan ibarətdir. Birincisi, bir davamlı istehlak aktında əmtəənin sonrakı vahidlərinin faydalılığının azaldığını bildirir, beləliklə, son hədddə bu malla tam doyma əldə edilir. İkincisi bildirir ki, əmtəənin ilk vahidlərinin faydalılığı bu əmtəənin təkrar istehlak aktları ilə azalır.
Marjinal faydalılığın azaldılması prinsipi ondan ibarətdir ki, hər hansı bir malın istehlakı artdıqca (bütün digərlərinin istehlak həcmi dəyişməz olaraq qalır), istehlakçının aldığı ümumi faydalılıq artır, lakin getdikcə daha yavaş artır. Ancaq bu prinsip universal deyil. Bir çox hallarda istehlak edilən məhsulun sonrakı vahidlərinin marjinal faydalılığı əvvəlcə artır, maksimuma çatır və yalnız bundan sonra azalmağa başlayır. Bu asılılıq bölünə bilən malların kiçik hissələri üçün xarakterikdir.
Adı çəkilən üç fərziyyənin qəbulu o deməkdir ki, fərdin istehlak planının əsasını onun tərtib etdiyi kommunal xidmətlər cədvəli təşkil edir ki, burada bütün istehlak mallarının hər bir vahidi kommunal xidmətlərdə faydalılığın kəmiyyət qiymətləndirməsinə malikdir. Tərtibçisinin adı ilə Menger cədvəli adlanan kommunal xidmətlər cədvəlinə diqqət yetirərək, istehlakçı, müəyyən bir büdcə üçün kommunal xidmətlərin maksimum miqdarını almağa imkan verən mallar üçün verilmiş qiymətlərlə alışların strukturunu və həcmini formalaşdırır (Cədvəl 1).
Cədvəl 1
Malların faydalı cədvəli (Menger masası)
(kommunal xidmətlərdə yaxşılığın qiymətləndirilməsi)
| Fayda nömrəsi | Fayda növü | ||
| Fayda 1 | Fayda 2 | Fayda 3 | |
| 1 | 46 | 42 | 40 |
| 2 | 40 | 38 | 36 |
| 3 | 36 | 36 | 30 |
| 4 | 30 | 32 | 26 |
| 5 | 28 | 30 | 20 |
| ... | ... | ... | ... |
İstehlakçının maksimum faydalılıq funksiyasına nail olması şərtlərindən belə çıxır ki, istehlakçı malların verilmiş qiymətləri ilə (istehlakçıdan asılı olmayan qiymətlərlə), müəyyən büdcə ilə, əmtəə qıtlığının olmaması və malların sonsuz bölünməsi. , əgər o, müxtəlif malların alınması üçün vəsaitlərini elə bölüşdürərsə, maksimum məmnuniyyətə nail olar ki, əmtəənin marjinal faydalılığının onun qiymətinə nisbəti bütün mallar üçün eyni olsun.
Faydalılığın maksimallaşdırılması qaydası (istehlakçı tarazlığı şərti) aşağıdakı düsturla ifadə edilə bilər:
burada λ istehlakçının şəxsi büdcəsinin pul xərcləri vahidi üçün orta marjinal faydalılıq və ya bir pul vahidinin marjinal faydasıdır (1 rubl).
Bu bərabərlik aşağıdakı kimi əldə edilir: malların qiymətləri haqqında məlumatı olan və kommunal xidmətlərdə hər bir məhsulun faydalılığını qiymətləndirən istehlakçı, hər bir məhsuldan maksimum məmnunluq əldə etməyə imkan verəcək miqdarda almaq üçün büdcəsini bölüşdürür.
İstənilən məhsulun qiymətinin artması, digər malların qiymətləri və istehlakçı büdcəsi dəyişməz qaldığı halda, bu məhsula olan istehlak tələbinin həcmini azaldacaq. Bərabərliyi bərpa etmək üçün bu malın marjinal faydalılığını artırmaq lazımdır ki, bu da onun istehlak həcmini azaltmaqla əldə edilir. Oxşar mülahizələrdən belə nəticə çıxır ki, məhsulun qiymətinin aşağı düşməsi ona tələbatın artmasına səbəb olur. Tələb qanununun mahiyyəti budur: əmtəənin qiyməti azaldıqda tələbin miqdarı artır, qiymət artdıqda isə azalır.
Əgər sabit qiymətlərlə istehlakçının büdcəsi artırsa, o zaman marjinal faydalılığı sıfırdan çox olan həmin mallara tələbin həcmini artırmaqla ümumi faydalılığı artıra bilər.
Bu bərabərliyi aşağıdakı kimi də şərh etmək olar: məhsulun marjinal faydalılığının (MU A) onun qiymətinə (P A) nisbəti A məhsuluna istehlak xərclərinin 1 rubl artması nəticəsində ümumi faydalılığın artımını ifadə edir. İstehlakçının optimal vəziyyətində, həqiqətən satın alınan mallar üçün bütün bu cür nisbətlər bir-birinə bərabər olmalıdır və onlardan hər hansı biri 1 rublun marjinal faydası hesab edilə bilər. Yəni, hər hansı bir məhsulun alınmasına sərf edilən 1 rubl istehlakçıya eyni kommunal xidmət göstərəcək. Nisbətin dəyəri istehlakçı gəlirinin 1 rubl artması ilə ümumi kommunal xidmətin nə qədər artdığını göstərir.
Faydalılığın maksimallaşdırılması qaydası və onun məntiqi ardıcıl tələb əyrisi azalan qiymətlərə uyğunlaşmaq üçün davamlı olaraq düzəliş edilməlidir. Bunun səbəbi, alınan hər bir əmtəənin marjinal faydasının azalması ilə qiymətin aşağı salınması istehlakçının bu əmtəənin sonrakı alışlarına həvəsləndirilməsinin yollarından biridir. Eyni məhsulun hər bir sonrakı satışı o halda mümkündür ki, istehlakçı azalan qiymətdən və daimi gəlirlə əlavə fayda əldə etsin, yəni. onun istehlak büdcəsi, eləcə də bir-birini əvəz edən malların nisbətən yüksək qiymətləri.
İstehlakçı davranışının bu qaydasının dəyəri onun məntiqi mənası və sağlam düşüncəyə əsaslanan əsaslandırmasındadır. Bu qayda təkcə pul büdcəsinin xərclənməsi sferasında deyil, həm də vaxt büdcəsində, eləcə də digər dəyər istiqamətlərini seçərkən istifadə edilə bilər. Bütün belə hallarda eyni problem həll olunur - məhdud resursun onun istifadəsinin alternativ sahələri arasında bölüşdürülməsi. Resursun marjinal faydası az olan sferadan yüksək marjinal faydalı sferaya doğru hərəkəti maksimum marjinal faydalılığa uyğun gələn tarazlıq nöqtəsinə çatana qədər davam edəcək.
Faydalılıq və tələb təhlilinə ordinal yanaşma
İstənilən məhsul və ya məhsul dəstinin faydalılığının kəmiyyətcə qiymətləndirilməsi müstəsna olaraq fərdi, subyektiv xarakter daşıyır. Kəmiyyət yanaşması faydalılığın obyektiv ölçülməsinə deyil, istehlakçıların subyektiv qiymətləndirmələrinə əsaslanır. Bu nəzəriyyənin meydana çıxdığı andan bir insanın əldə etdiyi malın faydalılığını, hətta özü üçün də olsa, kəmiyyətcə müəyyən edə bilməsi ilə bağlı şübhələr ifadə edilmişdir.
Alternativ kəmiyyət sıralı faydalılıq nəzəriyyəsi F.Edgeworth, V.Pareto və İ.Fişer tərəfindən təklif edilmişdir. 30-cu illərdə XX əsr R.Allen və C.Hiksin əsərlərindən sonra bu nəzəriyyə tamamlanmış kanonik forma aldı, hamı tərəfindən qəbul edildi və ən geniş yayıldı.
Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsi kəmiyyət faydalılıq nəzəriyyəsindən daha az sərt fərziyyələrə əsaslanır. İstehlakçıdan malların faydalılığını hər hansı bir vahiddə ölçə bilməsi tələb olunmur. İstehlakçının bütün mümkün məhsul dəstlərini öz “tercihinə” uyğun sifariş edə bilməsi kifayətdir.
Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsinin mahiyyəti ondan ibarətdir ki, o, istehlakçının üstünlüklərini və ya istehlak edilən məhsul dəstinin dərəcəsini göstərən mütləq deyil, nisbi faydalılıq qiymətləndirməsindən istifadə edir və bir məhsul dəstinin nə qədər üstünlük təşkil etməsi məsələsini qaldırmır. başqa.
Ordinal nəzəriyyə aşağıdakı fərziyyələrə əsaslanır.
Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsində “faydalılıq” anlayışı istehlakçının mallara (mal paketlərinə) üstünlük vermə qaydası deməkdir. Buna görə də, faydanın maksimumlaşdırılması problemi istehlakçının onun üçün mövcud olan bütün məhsul paketləri arasından ən üstün məhsul paketini seçməsi probleminə çevrilir.
Əyrilər və laqeydlik xəritəsi
Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsində əsas analitik vasitələrdən biri laqeydlik əyrisidir.
Qrafik olaraq istehlakçıların üstünlükləri sistemi ilk dəfə 1881-ci ildə ingilis iqtisadçısı F.Edgeworth tərəfindən istifadə edilmiş laqeydlik əyrilərindən istifadə etməklə təsvir edilmişdir.
Bu, hər biri iki mal dəstini təmsil edən nöqtələrin yeridir ki, istehlakçı bu dəstlərdən hansını seçməklə maraqlanmır. Laqeydlik əyrisi istehlakçıya eyni səviyyədə faydalılıq təmin edən alternativ əmtəə dəstlərini göstərir (şək. 4). 
).
Şəkildə göstərilən şəkildə. 4 Laqeydlik əyrisi istehlakçı üçün iki əmtəənin (X və Y) dörd bərabər faydalı birləşməsinə uyğun gələn dörd nöqtəyə malikdir. Bu məhsul birləşmələri istehlakçıya eyni ümumi məmnuniyyəti təmin edir. İstehlakçı üçün daha çox və ya daha az faydalı olan malların birləşmələri Şəkil 1-də göstərilənlərdən daha yüksək və ya aşağı olacaqdır. 4 laqeydlik əyrisi.
Bir cüt malın bir istehlakçısı üçün laqeydlik əyriləri dəsti laqeydlik xəritəsini təşkil edir (şək. 5). 
). Laqeydlik əyrilərinin xəritəsi istehlakçı seçimlərini aydın şəkildə ifadə edir və müxtəlif malların hər hansı iki birləşməsinə münasibətini proqnozlaşdırmağa imkan verir.
Laqeydlik əyrilərinin xassələri ordinal faydalılıq nəzəriyyəsinin əsaslandığı fərziyyələrdən irəli gəlir.
A nöqtəsini nəzərdən keçirin (Şəkil 7 
) , müəyyən X və Y əmtəə dəstini təmsil edir. Onun vasitəsilə koordinat müstəvisini dörd kvadrata ayıracaq iki qarşılıqlı perpendikulyar xətt çəkək. III kvadrantda yerləşən bütün nöqtələr daha çox, I kvadrantda yerləşən bütün nöqtələr A nöqtəsindən daha az X və Y mallarını təmsil edir. Doymamaq fərziyyəsinə uyğun olaraq III kvadrantda təqdim olunan mal paketlərinə üstünlük verilir. A dəstəsinə, birinci kvadrantda olanlara isə A çoxluğundan daha az üstünlük verilir. Bu o deməkdir ki, A çoxluğuna ekvivalent olan çoxluqlar ikinci və dördüncü kvadrantlarda yerləşən nöqtələrlə təmsil olunmalıdır, yəni. laqeydlik əyrisi mənfi mailliyə malikdir.
Marjinal əvəzetmə dərəcəsi yaxşı X yaxşı Y (MRS XY - əvəzetmənin marjinal dərəcəsi) istehlakçı məmnuniyyətinin səviyyəsinin dəyişməz qalması üçün yaxşı X bir vahid artırıldıqda azaldılmalı olan Y malının miqdarıdır:
Müəyyən kəmiyyət kombinasiyasında götürülmüş iki əmtəənin marjinal əvəzetmə dərəcəsinin qrafik təsviri bu birləşməni təmsil edən istənilən nöqtədə laqeydlik əyrisinə toxunan tangensdir (şək. 8). ).
İki əmtəənin marjinal əvəzetmə dərəcəsi həmişə mənfi olur. Minus işarəsi o deməkdir ki, iki malın miqdarında dəyişikliklər əks istiqamətdə baş verir, yəni. bir əmtəənin müsbət dəyişməsi digərinin mənfi dəyişməsinə uyğun gəlir. Bu, laqeydlik əyrisinin istənilən nöqtəsinə çəkilmiş tangensin mənfi yamacının əlavə sübutu kimi xidmət edir.
İstehlak olunan əmtəələrin miqdarı dəyişdikdə və istehlakçı eyni laqeydlik əyrisində qalmaq istədikdə, bir əmtəənin əlavə kəmiyyətindən faydalılıq qazancı başqa bir əmtəənin müəyyən miqdarından imtina nəticəsində yaranan faydalılıq itkisinə bərabər olmalıdır. Nəticə etibarilə, X əmtəəsinin Y əmtəəsi ilə əvəzlənməsinin marjinal dərəcəsini X malının marjinal faydalılığının Y malının marjinal faydalılığına nisbəti kimi qəbul etmək olar.
Qrafikə baxsaq (şək. 8 ), onda görə bilərik ki, X əmtəəsinin marjinal faydalılığı X yaxşı Y məhsulunu əvəz etdikcə azalır və Y malının marjinal faydalılığı müvafiq olaraq artır, yəni. MRS XY dəyəri azalır.
Qrafikdə bu azalma laqeydlik əyrisi boyunca aşağıya doğru hərəkət edərkən tangensin yamacının azalması ilə özünü göstərir.
Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsində azalan marjinal əvəzetmə dərəcəsi kəmiyyət nəzəriyyəsindəki azalan marjinal faydalılıq ilə eyni məna daşıyır.
Laqeydlik əyrilərinin növləri
Əvəzetmənin marjinal dərəcəsi müxtəlif qiymətlər ala bilər: sıfır ola bilər, sabit ola bilər və ya laqeydlik əyrisi boyunca hərəkət etdikcə dəyişə bilər. Bu, laqeydlik əyrisinin xarakterindən (növündən) asılıdır.
Laqeydlik əyrilərinin konkav xarakteri ən ümumi və ümumi vəziyyətdir. Bu halda, bir mal digəri ilə əvəz olunduqca MRS XY azalır, yəni. istehlakçı eyni miqdarda əvəzedici malın getdikcə daha az miqdarından imtina etməyə razılaşır.
İki mükəmməl dəyişdirilə bilən mallar üçün laqeydlik əyriləri mənfi yamaclı düz xətlərdir (şək. 9). 
). Bu, hər iki məhsulun istehlakçı tərəfindən bir kimi qəbul edildiyi haldır. Bir əmtəə vahidinin digər əmtəənin vahidi ilə ekvivalent əvəzlənməsi olduğundan, əvəzetmənin marjinal dərəcəsi (MRS) sabit dəyərdir (MRS = const).
Bir-birini ciddi şəkildə tamamlayan mallar üçün (məsələn, saat və bilərzik) laqeydlik əyriləri Şəkildə göstərilən formaya malikdir. 10 
. Bu halda, əvəzetmənin marjinal dərəcəsi sıfırdır, çünki bu mallar dəyişdirilə bilməz, lakin bir-birini ciddi şəkildə tamamlayır.
Sıfır marjinal əvəzetmə dərəcəsi istehlakçının bir məhsulun hətta sonsuz kiçik miqdarından başqa bir məhsulun xeyrinə imtina etməyəcəyi vəziyyətlər üçün də xarakterikdir (şək. 11). 
).
Bəzi müstəsna hallarda istehlakçının müəyyən bir məhsula nə qədər çox sahib olması, ona sahib olmaq istəməsi mümkündür. Belə hallarda laqeydlik əyrisi mənşəyə doğru konkav olur və əvəzlənmə sürəti artır (şək. 12). 
).
Baxılan laqeydlik əyrilərinin növləri ayrı-ayrı istehlakçıların bəzi malları üçün xarakterik ola bilər. Bununla belə, nəzərə almaq lazımdır ki, laqeydlik əyrilərinin qabarıqlığı və marjinal əvəzetmə dərəcəsinin azalması ən ümumi və ümumi vəziyyəti təmsil edir.
Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsi diqqəti laqeydlik xəritəsinin birinci kvadrantına yönəldir, burada seçim problemi və onun optimal həlli var (şək. 13). 
). Bu kvadrantda doymamışlıq fərziyyəsi həm X, həm də Y mallarına aiddir.
II kvadrantda Y əmtəəsinin istehlakının artımı həddindən artıq, IV kvadrantda - X yaxşı olardı. III kvadrantda fərdin hər iki əmtəəyə olan ehtiyacları doyurulur və onların istehlakının artması bolluğa səbəb olur.
Kəmiyyət və sıravi faydalılıq nəzəriyyələri istehlakçı davranışı ilə bağlı müxtəlif fərziyyələrdən qurulan nəzəriyyələrdir. Buna baxmayaraq, bu nəzəriyyələrin çoxlu ortaq cəhətləri var.
Beləliklə, sıravi faydalılıq nəzəriyyəsində laqeydlik əyrilərinə kəmiyyət nəzəriyyəsində ümumi faydalılıq funksiyasının qrafikləri kimi baxmaq olar. Ordinal faydalılıq nəzəriyyəsində laqeydlik əyrilərinin xəritəsi kəmiyyət nəzəriyyəsində Menger cədvəli ilə eyni rol oynayır. Buna əsaslanaraq, fərd müəyyən bir büdcə üçün məmnuniyyətini maksimuma çatdıran bir istehlak planı formalaşdırır.
Azalan marjinal əvəzetmə dərəcəsi fərziyyəsi azalan marjinal faydalılıq fərziyyəsi ilə eyni məna daşıyır. Yalnız ikinci halda, hər bir əlavə əmtəə vahidinin faydalılığı kommunal xidmətlərdə, birincidə isə istehlakçının imtina etməyə hazır olduğu digər malın həcmi ilə qiymətləndirilir.
Büdcə xətti
Laqeydlik xəritəsi istehlakçının üstünlükləri sisteminin qrafik təsviridir. İstehlakçı mənşədən ən uzaq laqeydlik əyrisinə aid olan əmtəə paketini almağa çalışır. Bununla belə, istehlakçı seçimi təkcə üstünlüklərdən deyil, həm də iqtisadi amillərdən asılıdır. İstehlakçı faydasını maksimum dərəcədə artırmağa çalışır, lakin büdcə ilə məhdudlaşır.
Büdcə xəttinin koordinat oxları ilə kəsişmə nöqtələrini aşağıdakı kimi almaq olar: əgər istehlakçı bütün gəlirini (M) X məhsulunun alınmasına xərcləyirsə, o zaman bu məhsulun M/P X vahidlərini ala biləcək; eynilə Y məhsulu üçün - M/P Y vahidləri.
Büdcə xətti tənliyi onun mənfi meylli olduğunu göstərir. P X /P Y mallarının qiymətlərinin nisbəti büdcə xəttinin meyl bucağını, koordinatların mənşəyindən uzaqlığı isə büdcə dəyərini müəyyən edir.
Büdcə xəttindəki nöqtələrə uyğun gələn bütün məhsul paketləri istehlakçıya təqdim olunur. Büdcə xəttinin yuxarısında və sağında yerləşən məhsul dəstləri istehlakçıya təqdim edilmir. Büdcə xətti istehlakçıya təqdim olunan məhsul dəstləri dəstini yuxarıdan məhdudlaşdırır.
Büdcə xəttindən aşağıda yerləşən məhsul dəstləri də istehlakçının ixtiyarındadır, lakin onların alınması istehlakçı büdcəsinin tam xərclənməsinə imkan vermir.
Əgər malların sabit qiymətləri və daimi istehlakçı üstünlükləri ilə onun büdcəsi artırsa (azalır), onda büdcə xətti mənşədən özünə paralel olaraq yuxarı (aşağı) hərəkət edir.
Sabit büdcə və X məhsulunun sabit qiyməti ilə Y məhsulunun qiyməti azalırsa (artır), onda büdcə xəttinin meyli azalır (artır), yəni. büdcə xətti onun koordinat oxları ilə təmas nöqtəsinə nisbətən fırlanacaq.
Verilmiş büdcə üçün istehlakçının maksimum məmnuniyyətini təmin edən məhsul kompleksini müəyyən etmək üçün istehlakçının laqeydlik xəritəsini onun büdcə xətti ilə birləşdirmək lazımdır. İstehlakçının ixtiyarında olan bütün əmtəə paketlərindən mənşəyindən ən uzaqda olan laqeydlik əyrisinə aid olanı seçəcək. Bu dəst onu maksimum məmnuniyyətlə təmin edəcək. Belə dəst büdcə xəttinin ən uzaq laqeydlik əyrisi ilə toxunma nöqtəsi ilə müəyyən ediləcək (şək. 15). 
).
İstehlakçının müəyyən bir büdcə üçün maksimum məmnuniyyət əldə etməsinin formal əlaməti iki malın marjinal əvəzetmə dərəcəsinin mütləq dəyərinin onların qiymətlərinin nisbətinə bərabər olmasıdır:
Tangens nöqtəsində (E) büdcə xəttinin yamacları və laqeydlik əyrisi üst-üstə düşür. Bu şərt ordinal faydalılıq nəzəriyyəsində istehlakçı tarazlıq şərtidir.
İstehlakçının optimal vəziyyətini aşağıdakı kimi şərh etmək olar. İstehlakçının müəyyən qiymətlərlə bir əmtəəni digəri ilə əvəz edə bildiyi nisbət istehlakçının məmnunluq səviyyəsini dəyişmədən bir əmtəəni digəri ilə əvəz etməyə hazır olduğu nisbətə bərabərdir. İki əmtəənin əvəzlənməsinin marjinal norması bu malların konkret istehlakçı üçün ekvivalentliyinin subyektiv qiymətləndirilməsini, onların qiymətlərinin nisbəti isə onların ekvivalentliyinin obyektiv (bazar) qiymətləndirilməsini xarakterizə edir. Hər iki reytinq üst-üstə düşdükdə, istehlakçı büdcəsindən maksimum məmnunluq əldə edir, yəni. tarazlıq vəziyyətində görünür.
Şəkildə göstərilən optimal həll. 15 , tez-tez daxili adlanır, çünki təmas nöqtəsi (E) malların ikiölçülü məkanının “daxili”ndə, daha dəqiq desək, onun birinci kvadrantında yerləşir. Bununla belə, bəzi hallarda büdcə xətti və laqeydlik əyrisi bütün uzunluğu boyunca fərqli yamaclara malik ola bilər və buna görə də heç bir toxunma nöqtəsi yoxdur. Belə hallarda, optimal həll bucaq mövqeyi adlanan kontakta ən yaxın mövqe ilə müəyyən edilir. Büdcə xəttinin, koordinat oxlarından birinin və laqeydlik əyrisinin kəsişməsi ilə müəyyən edilir. Şəkildə. 16 
büdcə xətti KL K (burada X = 0) və L (burada Y = 0) nöqtələri ilə məhdudlaşır. İstehlakçının optimallığına ya K nöqtəsində, ya da L nöqtəsində nail olunur. Birinci halda, K nöqtəsində laqeydlik əyrisinin mailliyi büdcə xəttinin yamacından az və ya ona bərabərdir, ikinci halda isə L nöqtəsində laqeydlik əyrisi büdcə xəttinin yamacından böyük və ya ona bərabərdir.
Qiymət-istehlak (EE). Bu xətt onlardan birinin qiyməti dəyişdikdə istehlak edilən malların bütün optimal kombinasiyalarının məcmusunu əks etdirir (şək. 17). 
).
Qiymət-istehlak əyrisinə əsaslanaraq, bir məhsula fərdi tələb xətti qura bilərsiniz.
İstehlakçının gəliri artdıqca, əmtəələrin sabit qiymətləri və istehlakçı seçimləri ilə büdcə xətti özünə paralel olaraq yuxarıya doğru sürüşür və getdikcə uzaqlaşan laqeydlik əyrilərinə toxunur. Bütün istehlakçı tarazlıq nöqtələrini birləşdirərək, xətti alırıq büdcə (gəlir)-istehlak(MM) (Şəkil 18, a 
). Bu sətir istehlakçının gəliri dəyişdikcə bütün optimal dəstlərin və ya əmtəə kombinasiyalarının məcmusunu əks etdirir.
Əgər fərdin koordinat oxlarından birinə sürüşdürülmüş laqeydlik əyriləri ilə laqeydlik xəritəsi varsa, o zaman gəlir-istehlak xəttinin bu oxa doğru mailliyi olacaq. Bu zaman gəlirin artması ilə fərd şərti olaraq “keyfiyyətsiz” adlanan mallardan birinin istehlakını azaldır, digərinin isə istehlakını artırır (şək. 18, b). ).
Əvəzetmə effekti və gəlir effekti vasitəsilə malın qiymətindəki dəyişiklik tələbin miqdarına təsir göstərir. Əvəzetmə effekti qiymətlərin nisbi dəyişməsi nəticəsində baş verir, daha ucuz malların istehlakının artmasına səbəb olur; Gəlir effekti ona görə baş verir ki, verilmiş əmtəənin qiymətindəki dəyişiklik istehlakçının real gəlirini və ya alıcılıq qabiliyyətini artırır (qiymət azalarsa) və ya azalır (qiymət artarsa). Gəlir effekti əmtəənin istehlakının həm artmasına, həm də azalmasına təkan verə bilər və ya neytral ola bilər (əmtəənin istehlakını dəyişməyin). Müvafiq təsirin dəyərini müəyyən etmək üçün digər təsirin təsirini istisna etmək lazımdır.
İstehlakçı tələbinin xalis nəzəriyyəsi fərdləri müəyyən gəlirə malik olan, bazarın müəyyən qiymətlərlə təklif etdiyi mallara maksimum məmnunluq əldə edəcək şəkildə xərclədiyi bir şəxs hesab edir. Xalis mübadilə nəzəriyyəsi iki tərəfi nəzərdən keçirir ki, onların hər biri müəyyən miqdarda əmtəəyə malikdir və qarşı tərəfin malını almaq istəyir. Tərəflərin hər biri öz malının bir hissəsini şərikin malının bir hissəsi ilə mübadilə edir, o vaxta qədər malın növbəti hissəsinin əldə edilməsi ondan bu alışın dəyərindən daha çox qurban tələb etmir. Deyə bilərik ki, bu məqamda hər bir tərəf ən qaneedici əmtəə dəstini alır və müəyyən mənada hər iki tərəfin məmnunluğu maksimuma çatır.
Tələb və təklif bazar mexanizminin bir-birindən asılı elementləridir, burada tələb alıcıların (istehlakçıların) ödəmə qabiliyyəti tələbləri ilə, təklif isə satıcılar (istehsalçılar) tərəfindən təklif olunan malların məcmusu ilə müəyyən edilir; onlar arasındakı əlaqə malların qiymətlərinin səviyyəsində müvafiq dəyişiklikləri müəyyən edərək tərs mütənasib əlaqəyə çevrilir.
Tələb, istehlakçıların müəyyən bir müddət ərzində mümkün olan qiymətə almaq istədikləri və əldə edə bildikləri məhsulun miqdarını göstərən qrafik kimi təsvir edilir. Bu, fərqli qiymətlərlə (digər şeylər bərabər olduqda) tələb olunacaq məhsulun miqdarını göstərir. Tələb istehlakçıların müxtəlif mümkün qiymətlərlə alacaqları məhsulun miqdarını göstərir.
Aşağıdakı qeyri-qiymət determinantları tələbata təsir göstərir:
1. İstehlakçı zövqləri. Müəyyən bir məhsul üçün əlverişli olan istehlakçı zövqlərinin və ya üstünlüklərinin dəyişməsi tələbin hər qiymətə artması deməkdir. İstehlakçı seçimlərindəki əlverişsiz dəyişikliklər tələbin azalmasına və tələb əyrisinin sola sürüşməsinə səbəb olacaqdır. Yeni məhsul şəklində texnoloji dəyişikliklər istehlakçıların zövqünün dəyişməsinə səbəb ola bilər. Misal: fiziki sağlamlıq getdikcə populyarlaşır (ən azı Qərbdə) və bu, idman ayaqqabılarına və velosipedlərə tələbatı artırır.
2. Alıcıların sayı. Bazarda alıcıların sayının artması tələbin artmasına səbəb olur. İstehlakçıların sayının azalması isə tələbin azalmasında özünü göstərir. Nümunə: İkinci Dünya Müharibəsindən sonrakı körpə bumu uşaq bezlərinə, uşaq losyonlarına və mamalıq xidmətlərinə tələbatı artırdı.
3. Gəlir. Pul gəlirindəki dəyişikliklərin tələb təsiri daha mürəkkəbdir. Əksər mallar üçün gəlirin artması tələbin artmasına səbəb olur.
Tələbin pul gəlirlərinin dəyişməsi ilə düz mütənasib olaraq dəyişdiyi mallar ən yüksək kateqoriyalı mallar və ya normal mallar adlanır.
Tələbi əks istiqamətdə dəyişən, yəni gəlir azaldıqca artan mallar aşağı dərəcəli mallar adlanır (bu məsələ aşağıda müzakirə olunacaq).
Nümunə: Gəlirlərin artması kərə yağı, ət kimi mallara tələbatı artırır və işlənmiş geyimə tələbatı azaldır.
4. Əlaqədar malların qiymətləri. Əlaqədar əmtəənin qiymətindəki dəyişikliyin sözügedən məhsula olan tələbi artırıb-azaltmayacağı, əlaqəli malın bizim məhsulumuzun əvəzedicisi (əvəz oluna bilən mal) və ya onun köməkçisi (tamamlayıcı mal) olmasından asılıdır. İki məhsul əvəzedici olduqda, birinin qiyməti ilə digərinə olan tələb arasında birbaşa əlaqə var. İki əmtəə tamamlayıcı olduqda, birinin qiyməti ilə digərinə olan tələb arasında tərs əlaqə yaranır. Bir çox əmtəə cütləri müstəqil, müstəqil mallardır, birinin qiymətindəki dəyişiklik digərinə olan tələbata çox az təsir göstərəcək və ya heç bir təsir göstərməyəcək; Nümunələr: hava sərnişinlərinin gediş haqqının aşağı salınması avtobus səyahətinə tələbi azaldır; videomagnitofonların qiymətinin aşağı salınması videokasetlərə tələbatı artırır.
5. Gözləmək. Gələcək əmtəə qiymətləri, əmtəə mövcudluğu və gələcək gəlirlə bağlı istehlakçı gözləntiləri tələbi dəyişə bilər. Qiymətlərin aşağı düşməsi və aşağı gəlir gözləntiləri mallara cari tələbin azalmasına gətirib çıxarır. Bunun əksi də doğrudur. Nümunə: Cənubi Amerikada əlverişsiz hava gələcəkdə daha yüksək qəhvə qiymətləri ilə bağlı gözləntiləri artırır və bununla da ona cari tələbatı artırır.
Giffen paradoksu
Bəzi malların qiymətləri artdıqda gözlənilən azalma əvəzinə tələb artdı. Bu əmtəə qrupuna ilk dəfə diqqət çəkən ingilis iqtisadçısı Robert Giffen (1837-1910) olmuşdur. Bu mallara aşağı dərəcəli mallar deyilir. Güman edilir ki, Giffen bu təsiri yoxsul işləyən ailələrin bahalaşmalarına baxmayaraq, kartof istehlakını necə artırdığını müşahidə edərkən təsvir etmişdir. Açıqlama ondan ibarətdir ki, kartof yoxsul ailələrin ərzaq xərclərinin böyük hissəsini tutur. Belə ailələr nadir hallarda başqa ərzaq ala bilirlər. Kartofun qiyməti qalxarsa, o zaman kasıb ailə ət almaqdan tamamilə imtina etmək məcburiyyətində qalacaq.
Tələb və təklif əyrilərinin kəsişməsi tarazlıq qiymətini (və ya bazar qiymətini) və məhsulun tarazlıq kəmiyyətini müəyyən edir. Rəqabət istənilən digər qiyməti dayanıqsız edir.
Həddindən artıq tələb və ya tarazlıq qiymətindən aşağı qiymətləri müşayiət edən çatışmazlıq, alıcıların məhsulsuz qalmamaq üçün daha yüksək qiymət ödəməli olduğunu göstərir. Artan qiymət olacaq
1. firmaları verilmiş məhsulun istehsalının xeyrinə resursları yenidən bölüşdürməyə həvəsləndirmək
2. bəzi istehlakçıları bazardan sıxışdırmaq.
Həddindən artıq təklif və ya tarazlıq qiymətindən yuxarı qiymətlərdə baş verən artıq məhsul, artıq ehtiyatlardan xilas olmaq üçün rəqib satıcıları qiymətləri aşağı salmağa vadar edəcək. Düşən qiymətlər olacaq
3. firmalara təklif etmək ki, bu məhsulların istehsalına sərf olunan resursları azaltmaq lazımdır və
4. bazara əlavə alıcılar cəlb edəcək.
Müəyyən bir məhsula istehlakçının diqqətini cəlb etmək üçün tapmaq lazımdır: kim dəqiq alır, necə alır, dəqiq nə vaxt alır, dəqiq harada alır və niyə alır. İstehlakçıların müxtəlif məhsul xüsusiyyətlərinə, qiymətlərə, reklam arqumentlərinə və s.-ə necə reaksiya verdiyini həqiqətən dərk edən şirkət rəqibləri qarşısında böyük üstünlüyə malik olacaqdır.
